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个性消费盛行 淘宝造物节“新物种”为创新造势

时间:2019-10-24 18:23:39 作者:匿名

中国商报/中国商业网(记者蒋夏勇文/图)近年来,电子商务公司一直热衷于打造节日,尤其是阿里巴巴的“双11”和“双12”已经成为全国网上购物节。事实上,阿里巴巴近年来不仅擅长在网上创建节日,还将其创造力扩展到了网下。最成功的例子是淘宝创意节。

一座古老而有时代感的工厂——杭州旧厂房已经成为淘宝创意节的重要阵地。

9月12日,第四届淘宝创意节在浙江杭州开幕。这个节日有两个地点:杭州锅厂和西湖。与其他网上购物节不同,淘宝网的创意节(Creation Festival)是一个致力于线下活动的嘉年华。

“当你参观淘宝创意节时,重点不应该放在预售和额外购买上,而是要睁大你的眼睛和耳朵,仔细聆听这些年轻人将通过他们的创造力带来一个更有趣、更美好的未来。”阿里巴巴首席营销官董本洪表示,淘宝创意节是一个离线展览,讲述企业在商品层面的创造力和企业家精神。

虽然淘宝创意节不像网上促销那样给消费者带来购物机会,但它也是“疯狂的”——今年淘宝创意节给每个人带来了1000多个新物种。除了无人驾驶飞行器和超高速3d打印机等科技产品外,仿生机械鲨鱼在鱼缸中游泳,潮汐鞋和中国服装比邻而居,火锅和棒棒糖跨界融合,榴莲和蜗牛粉创意并存...

淘宝创意节上展示的超高速3d打印机制作的运动鞋

此外,一些成熟的创意产品也在淘宝创意节期间实现了在线和离线链接。《中国商报》记者注意到,有着600年历史的紫禁城在淘宝创意节的网站上推出了其新产品“星妆”。这一系列彩妆产品在紫禁城淘宝网上商店很畅销。值得一提的是,网上商店还专门为紫禁城内的淘宝创意节(Taobao Creation Festival)创建了一个特别的销售页面,以及限量优惠券。

故宫淘宝明星系列口红产品

从新品种的爆发可以看出,在个人消费和创意经济的浪潮下,年轻消费者对“新颖独特”的产品有着强烈的需求。也正是在这种需求的驱动下,越来越多的特色企业和创意产品迎合消费者,淘宝创意节也越来越大。

据了解,过去三年进入淘宝的新商户年营业额接近5000亿元,其中创意商户和特色商品占很大比例。在这种背景下,淘宝创意节的规模近年来呈几何级数增长。特别是今年的展会从4天延长到14天,参展企业数量翻了一番,“新品种”特色商品种类已达数千种...

值得一提的是,今年淘宝创意节的特色卖家也发生了很大变化。淘宝创意节行业负责人Star也表示,今年淘宝创意节的特色商家不再是少数人的特色,而是卖家综合能力的提升是在整个特色背后看到的。无论是管理和互动的离线能力的增长,还是营销方法的增长,以及商品的选择和在线与离线资源的转换,商家的综合能力都在提高。“今年的创作节将不再是一个利基市场。今年的特色商家就是我们所说的淘宝卖家。”